1. Planen Sie langfristig
Ein langfristiges Konzept, das Sie vom Wettbewerb abhebt, bewahrt Sie vor kurzatmiger „Aktionitis“, mit der Sie viel Geld aus dem Fenster werfen
2. Fixieren Sie Ihre Ziele
Schreiben Sie auf, was für Sie realistische, messbare und motivierende Ziele sind und überprüfen Sie permanent
die Zielerreichung
3. Definieren Sie Ihre Zielgruppe
Vermeiden Sie ungenaue „Wischi-Waschi“-Formulierungen wie zum Beispiel: „Alle Himbeer-Esser im Alter zwischen "7 und 70“
4. Analysieren Sie den Wettbewerb
Kopieren Sie niemals die Werbekampagnen Ihrer Wettbewerber. Ihre Kunden merken das sofort. Entwickeln Sie stattdessen ein Gespür dafür, was angesagt ist und was out ist
5. Positionieren Sie sich klar
Bieten Sie einen wichtigen Nutzen. Stehen Sie für das, was Sie anbieten. Prüfen Sie kritisch aus der Sicht Ihrer jetzigen und potenziellen Kunden, ob Ihr Nutzenversprechen überzeugend rüberkommt
6.Überzeugen Sie mit Orginalität
Entwickeln Sie eine starke Kommunikationsidee, die Sie als Marke von Ihren Wettbewerbern abhebt. Nicht das materielle Vermögen definiert den wirklichen Wert eines Unternehmens, sondern das immaterielle, das, was in den Köpfen und Herzen jetziger und zukünftiger Kunden verankert ist
7. Werben Sie konstant
Machen Sie konstant und deutlich wahrnehmbar auf sich aufmerksam. Setzen Sie Ihre Mittel konzentriert ein. Bringen Sie Ihr einzigartiges Nutzenversprechen am besten mit Directmailings schnell und sicher auf den Punkt
8. Investieren Sie in die Zukunft
Begreifen Sie die Kosten für gute Bewerbung als Investition in Ihre zukünftige, starke Marke – nicht als kurzfristige Kosten
9. Bleiben Sie immer am „Puls der Zeit“
Gute Marken sind wie lebende Wesen. Sie brauchen permanent Pflege, Aufmerksamkeit und Anpassung an sich verändernde Bedingungen - ohne die Grundidee zu verlassen
10. Halten Sie durch Leistung, was Sie in der Werbung versprechen!
Edwin E. Braatz, Copywriter Gesundheit, Healthcare
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